王府井集团门店喜迎2024年新春（图片来源：王府井集团

　　王府井集团构建了丰富多样的龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力，携手国漫IP“我的爸爸是条龙”在全国门店开启新年消费季系列活动。“龙爸”高调变身“美好生活送福官”，龙游王府井各大门店为消费者带来线上线下全方位互动体验。北京、成都、长沙、万宁、乐山等王府井门店均设有大型“我的爸爸是条龙”主题IP快闪店，为顾客带来跨次元龙年周边。

　　各百货商场、购物中心、奥莱、免税店纷纷围绕春节主题，营造节日氛围、强化节日体验，促进节日消费，广泛开展购物季、春节送福、龙年快闪店、主题巡游、直播带货等形式丰富的线上线下活动。

　　王府井奥莱UP TOWN搭建巨型“UU 新春写福”美陈装饰，为顾客定制专属“福”气，以独特的设计和创意成为春节热门打卡地点；王府井喜悦购物中心以国家级非物质文化遗产——自贡彩灯点亮整个新年，让消费者在购物的同时了解非遗文化的独特魅力。金源新燕莎MALL“跃龙门2024年货节”如约而至，活动汇聚了南北风味、非遗手作以及民俗小物件，消费者还能在“龙宫”与“旺茂茂”共度春节，参与抽奖、转盘、闯关游戏等活动，让每一个家庭都能共享京味春节的喜庆氛围；佛山王府井紫薇港与艺术家张一鸣合作，开办了新春艺术展，展示了传统文化与艺术先锋的融合，让观众领略到了不一样的春节氛围；万宁王府井国际免税港更有“斯巴达”竞技体验场，一站双享遛娃加体能竞技体验，龙年消费场景活力拉满。