顶尖财经网(www.58188.com)2024-2-18 20:32:16讯：

    本报记者 徐一鸣 见习记者 金婉霞

    作为中国民俗文化的代表，豫园灯会一直是上海市民以及来沪游客们的春节必游项目，今年的豫园灯会则以一组国风造型灯再度“出圈”：春节期间，《证券日报》记者在灯会现场看到，这里有“飞龙跃海”的巨型黄龙、倒立悬置的蓬莱仙山，飞檐斗拱间则有群鱼造型灯点缀，再现“一夜鱼龙舞”的古代场景……中国风的灯组造型吸引游客们纷纷拍照留念。

    记者从主办方获得的数据显示，今年大年初一（2月10日）至初六（2月15日），豫园灯会的客流总数超过了50万人次，同比上升近10%。大客流有效拉动了相关消费，豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰告诉记者，“龙灯、龙帽等文创产品都收获了消费者的青睐，整体销售额同比显著提升。”

    豫园灯会再次吸引大量游客前来观赏。（图片来源：金婉霞拍摄）

    相较于灯而言，更让游客们感到流连忘返的是此次豫园灯会所讲述的中国故事。在豫园灯会核心区之一的九曲桥上，记者看到，于桥头迎宾的是一款会眨眼的鱼龙公主造型灯，它张开鱼鳍似是欢迎；再走几步，在九曲桥中心湖面，一则关于龙宫的故事徐徐展开：龙马公子带领鱼龙们出水飞天，在龙马公子身旁，跳鱼在海葵间腾跃，钱串鱼吐出一串串金币，夹甲鱼则嘟着嘴“卖萌”；在九曲桥尾端，则是一条银光闪烁的灵龙，好似跃过龙门的鱼儿化身为龙。

    走完九曲桥，不少游客告诉记者，在灯影之间移步换景，他们体验到了一则关于鱼与龙的趣味故事。

    “过去，豫园灯会主要展示的是生肖灯；但现在，大家也越来越希望能在豫园灯会中看到更多体现中国文化精髓的内容。而如何深度挖掘文化价值、讲好中国故事，也已成为豫园股份在追求企业效益的同时，主动肩负起的社会责任。”胡俊杰称，本届豫园灯会是以《山海经》为蓝本进行创作设计，通过艺术化的表现方式，展现了许多《山海经》中的神兽祥瑞以及奇幻场景，“希望通过这一做法，不仅可以给灯会带来了全新的设计灵感，更能让游客们有更为沉浸式的感官体验。”

    本届豫园灯会以《山海经》为蓝本进行创作设计，展现了许多《山海经》中的神兽祥瑞以及奇幻场景。（图片来源：企业供图）

    豫园股份自1995年起便开始举办豫园灯会这一新春民俗活动，而每一届豫园灯会都在不断创新、不断完善。记者了解到，自去年兔年豫园灯会开始，豫园股份就已开始尝试将更深层次、更能体现东方生活美学的中国古代文化元素融入灯会的创意设计中。

    这一做法也取得了良好的社会及经济效益。胡俊杰对记者称，豫园灯会已是豫园股份最为成功的文化商业活动，每一年的灯会都会吸引大量客流前往豫园商城：去年，52天的豫园兔年灯会成功吸引了超过400万人次观灯者；今年的上海豫园灯会自2024年1月21日亮灯起，截至2月6日，客流同比增长已达三成以上，2月10日至2月15日的春节假期中，客流总数超过了50万人次，同比上升近10%。

    以东方生活美学为代表的中国文化也受到了海外消费者的喜爱。记者了解到，今年的豫园灯会首次尝试出海法国，“法国豫园灯会迎来了前所未见的大客流，法国游客们常常早早赶来，在开园前排起延绵两个街区的长队，高峰时段每小时游客人数达到了4000人次。”胡俊杰表示，同时，豫园股份旗下南翔馒头店、舍得酒业、WEI蔚蓝之美等多个品牌也以不同形式随着豫园灯会出海法国，“南翔馒头店在法国豫园灯会上的销售摊点每天都排起长队，小笼包供不应求，这为未来南翔馒头店全球化探索打好了前站。”

    今年的豫园灯会首次尝试出海法国。（图片来源：企业供图）

（编辑 乔川川）