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MR行业点评:苹果VisionPro内置丰富娱乐内容,内容与硬件有望形成正向循环

加入日期:2024-1-21 14:19:27

  顶尖财经网(www.58188.com)2024-1-21 14:19:27讯:

(以下内容从德邦证券《MR行业点评:苹果Vision Pro内置丰富娱乐内容,内容与硬件有望形成正向循环》研报附件原文摘录)
投资要点:
事件:苹果宣布,一系列开创性的娱乐体验将在于2月2日发售的Apple VisionPro上推出。Vision Pro内置Apple TV App,且各种流媒体服务和体育应用程序可供下载,包括Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、AmazonPrime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、RedBull TV、IMAX、TikTok和MUBI。
C端方面,提升娱乐体验是MR的重要场景之一。visionOS无缝地将数字内容与用户的物理空间融合,为应用程序、游戏和其他空间体验提供无限的画布。visionOS中的应用程序可以放置在用户空间的任何地方,并缩放为完美的尺寸。观看体验方面,当用户开始观看视频时,周围的灯光会随着内容靠近他们而自动调暗。视频可以放置在他们空间的任何地方,也可以放置在Environments环境中,以获得最具电影感的体验。借助Environments环境,用户可以将视频放大到房间的尺寸之外,屏幕可以达到100英尺宽,同时保持帧速和纵横比。
苹果的内容与生态丰富使用场景与内容矩阵。全新的App Store上拥有超过100万个应用程序、Apple Arcade上超过250个有趣的游戏以及专为VisionOS打造的全新空间体验。VisionOS支持苹果生态系统中多种独特技术,以在AppleVision Pro上提供无缝的娱乐体验。通过SharePlay,Vision Pro用户可以与其他苹果设备上的用户一起观看电视节目和电影,在Apple Music上听音乐,玩AppStore和Apple Arcade的游戏。VisionOS还引入了几个新功能和技术,包括Travel Mode、Guest User等。
B端方面,XR打破空间限制,有望率先应用于展览、艺术场景。“图灵花园”将艺术、科技与哲学进一步融合,是MR混合现实技术的落地应用。通过空间算法识别、全息投影、人机交互、传感技术等,打通虚拟世界与现实空间的界限,增强多维空间与多感官的交互体验。作为集亚洲最大规模MR混合现实、沉浸式、交互为一体的数字艺术大展,观众不再是第三视角的旁观者,而是可以实现自由穿梭虚、实空间,体验多维互动,参与创造的艺术之旅。票价方面,优惠后最低49/人。此前,“消失的法老Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”亚洲首展在上海举行,只需花上45分钟,就可以穿越至古埃及。戴上VR头显后,抬头便是气势磅礴的胡夫金字塔,跟随向导进入金字塔的内部,便可深入了解其构造和历史脉络。针对艺术展览,沉浸与交互全面提升观展体验,并为艺术家提供更多创作可能性;针对历史文化场景,还原历史风貌并使观众身临其境观赏,有望成为展览的新付费点。
投资建议:我们认为,C端流媒体/体育/游戏等的内容消费形式有望凭借Vision Pro的铺开,产生变革。一方面,使用MR设备观看有望增加沉浸感,特别是针对于电影、赛事等。另一方面,有望产生更多原生基于MR设备的内容,产生新的内容形态。B端文旅、展会等方向有望率先落地,其他领域如虚拟拍摄等有望凭借XR相关技术实现降本增效。建议关注MRVR相关标的:凡拓数创、力盛体育、风语筑恺英网络丝路视觉罗曼股份宝通科技恒信东方上海电影汤姆猫等;以及流媒体平台爱奇艺、芒果超媒等。
风险提示:行业竞争加剧;技术发展不及预期,应用落地不及预期等。





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