顶尖财经网(www.58188.com)2023-12-26 10:19:30讯：

（以下内容从万联证券《传媒行业周观点：国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》》研报附件原文摘录）
行业核心观点：
上周传媒行业（申万）下跌11.12%，居市场第31位，跑输沪深300指数。国家新闻出版署公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见。我们认为首先该意见稿并未定稿，不确定性较多，落实还需后续细化文件，且对行业影响的意义，并不在于对付费设计的限制本身，而是在于监管风向的进一步趋严，行业加速合规化，突出内容而弱化氪金模式，弱化付费设计也不影响玩家对优质内容付费的主动性，长远来看让游戏公司回归产品本身，实现优质内容产出，同时关注到已有游戏厂商布局买断制手游，游戏精品化趋势已然显著。
投资要点：
游戏：1）《2023年度中国电子竞技产业报告》正式发布。12月20日，2023年度中国电竞产业年会大会在深圳市南山区顺利举办。活动上发布了《2023年度中国电子竞技产业报告》，报告显示，2023年中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。2）伽马数据发布游戏出海支付报告。12月18日，伽马数据与全球金融科技平台Adyen合作发布了《中国游戏出海支付研究报告》。报告结合中国游戏产业出海的整体状况展开分析，针对游戏企业的实际痛点，探讨出海支付解决方案如何帮助企业在海外取得更好发展。3）《洛克王国手游将开启线下试玩。12月21日，腾讯魔方工作室公众号发布了关于《洛克王国》手游的最新情报。公告显示，《洛克王国》手游将于2024年1月22日到1月28日在广东珠海区，开启连续七天的线下试玩活动。
互联网：1）第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会在深圳开幕。12月18日，数智中国科技周深圳站·2023全球元宇宙大会深圳站开幕，通过12个主题论坛、多个内容创新成果发布等为2023元宇宙+AI行业呈上一份年终巨献。2）《2023中国数字营销年度报告》正式发布。12月19日，多家数字营销专业数据机构组编的《2023中国数字营销年度报告》正式发布。报告中指出，媒体融合纵深发展，具备强大媒体基因的传统主流媒体正在积极融入数字基因，开拓数字营销版图。
投资建议：政策指引、热点驱动、市场拓展和AIGC技术赋能，推动行业发展。1）游戏：建议关注游戏储备丰富、研发能力较强、积极布局小游戏的头部公司。2）影视剧集：电影方面，利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；剧集方面，建议关注聚焦会员内容制作，微短剧表现突出的视频平台；3）AIGC：建议关注已有AIGC应用落地公司；4）虚拟现实：建议关注布局虚拟现实内容端的公司。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。