顶尖财经网(www.58188.com)2023-11-21 16:30:17讯：

（以下内容从万联证券《传媒行业周观点：Unity持续加码生成式AI，米哈游两款游戏入围TGA》研报附件原文摘录）
行业核心观点：
上周传媒行业（申万）上涨1.81%，居市场第10位，跑赢沪深300指数。Unity持续加码生成式AI。Unity是唯一一家商用3D引擎类产品中针对生成式AI功能进行布局的，产品为UnityMuse，我们认为在此产品的加持下，可以改善开发者工作流，提升内容迭代速度，为游戏开发提质提效，但是需要经历较为长期的普及和发展才能充分发挥最大的潜力；TGA公布2023年入围游戏名单。11月14日，素有“游戏界奥斯卡”之称的年度游戏大奖TGA（TheGameAwards），公布了今年各奖项的入围游戏名单。米哈游旗下的《原神》及《崩坏：星穹铁道》均有入围。
投资要点：
游戏：1）全境封锁2国服11月底上线。2）前三季度中国手游IP市场销售额达1300亿。11月17日伽马数据公布2023年度移动游戏产业IP发展报告。报告数据显示，2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%，达1322.06亿元，其中国产IP产品流水占比达60%。3）祖龙阿凡达手游H2开测。4）AppStore年度大奖提名公布。11月14日，苹果公布了AppStoreAwards年度游戏的入围名单，米哈游的《崩坏：星穹铁道》与网易的《蛋仔派对》分获iPhone与iPad平台的年度游戏提名，最终评选结果将在十二月正式发表。
互联网：1）网络微短剧建立“黑名单”机制。11月15日，自2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。
投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和AIGC技术赋能，推动行业发展。1）游戏：看好2023年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）广告营销：梯媒仍为2023年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC已在广告、影视、游戏、娱乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司AIGC相关布局。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。