顶尖财经网(www.58188.com)2023-11-2 20:34:00讯：

    本报记者 李豪悦

    A股游戏公司2023年三季报已全部完毕。

    同花顺数据显示，27家游戏上市公司前三季度总营收合计达到649亿元。具体来看，12家公司营收、归母净利润实现双增。9家公司营收、归母净利润出现双降，其中，中青宝净利润同比跌幅超过100%。据记者不完全统计，中青宝年内通过审批的游戏数量达到25个，是今年拿到版号数量最多的游戏公司之一。

    “当版号发放进入常态化，游戏市场产品供应量也随之增加。游戏版号数量的多少不再成为驱动公司业绩增长的重要指标。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者介绍，游戏行业的流量与用户争夺正在变得更加激烈。此外，精品化趋势，使得企业持续增加游戏研发和销售投入。

    在此背景下，业绩走高的公司是通过哪些方式稳定收入的？

    买量很贵但依然有效

    买量仍是驱动游戏企业业绩增长的重要方式之一。

    某上市游戏公司负责人钟凯向《证券日报》记者介绍，游戏买量指的是购买流量，将游戏在不同宣传渠道进行曝光，吸引玩家下载和注册游戏。这是游戏发行推广不可或缺的重要一环。付费玩家的增多会直接推动游戏收入增加，给公司业绩带来增长。

    据梳理，迅游科技、名臣健康、星辉娱乐、顺网科技、冰川网络、世纪华通6家归母净利润同比增幅超过100%。其中名臣健康、冰川网络、星辉娱乐、世纪华通4家公司前三季度归母净利润分别同比增长1002%、116%、216%、107%，而同期销售费用分别增长640%、73%、60%、28%。

    多家游戏上市公司相关人士直言，销售费用除了宣发也和游戏买量挂钩。例如，冰川网络在销售费用增长的主要原因中提到，增幅主要为报告期内卡牌游戏信息服务费增加。冰川网络董秘梅薇红告诉《证券日报》记者，信息服务费包含游戏买量费用。

    也正因为所有公司都绕不开买量环节，行业的买量投入都在上升。《2023中国移动游戏广告营销报告》显示，在2022年全年及2023年第一季度，销售费用率的中值分别为18.91%和17.74%，均为近年新高。DataEye公布的2023上半年游戏买量数据显示，上半年手游APP去重素材量超过了1300万，同比近翻倍增长。

    “买量的核心优势是能够快速获取市场产品占有率，提升用户数量。资金投入量越多，获得的用户数量也可能更多。其次，通过买量积累大量用户数据，游戏公司可以有针对性的运营。提高产品的付费率。”高东旭说道：“但买量也是个技术活。行业成本水涨船高，投入太多进去公司利润率难免受到影响。对目前的许多公司来说，怎么控制买量精度，控制成本同时又提高转化率，很依赖公司的经验。国内诸如三七互娱、恺英网络、贪玩游戏等擅长在买量中挖掘机会的公司，都是在页游时代就入场积累市场经验。”

    出海仍有机会

    随着游戏市场用户规模增幅放缓，长久来看，买量并非一劳永逸的办法。《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023上半年，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，增幅已不足1%。

    在前三季度营收和归母净利润双增企业中，世纪华通的销售费用增幅并不算高，公司归母净利润同比增幅依然超过100%。

    《证券日报》记者从该公司了解到，除了本土游戏业务发挥稳定作用，公司海外游戏业务稳居行业前三。

    世纪华通旗下点点互动的年度新品《Whiteout Survival》（寒霜启示录）在韩国等亚洲地区长期位于iOS畅销榜TOP10，也在体量最大的美国市场做到了连续一个月稳居iOS畅销榜TOP10，成为现象级产品。data.ai 9月份公布的中国游戏厂商及应用出海收入30强上，《Whiteout Survival》跻身前三，点点互动稳居中国厂商出海收入排行榜TOP3。目前，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。

    海外仍有巨量空间等待挖掘。SensorTower发布的全球长青手游特征观察提到，2019年至2023年连续五年全球收入超过1亿美元的长青手游中，从市场定位看，超过70%的长青手游专注在美国或全球市场。这些出色产品背后的归属公司并不全是游戏巨头，也包括鹰角网络、莉莉丝等中国年轻公司。

    “出海确实也有门槛。比如不同地域文化的障碍、部分国家的政策限制以及海外买量成本也在增加等。但国内手游市场寡头化现象越来越明显，手游市场太过成熟。与其内卷，不如向外突围。”钟凯说道。

（编辑 孙倩）