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iPhone被曝全线降价市值跌掉十个京东后苹果终于低头?

加入日期:2019-1-10 21:04:40

  顶尖财经网(www.58188.com)2019-1-10 21:04:40讯:

  继发布手机旧机折价换购新机的优惠政策之后不久,苹果公司近期进一步加码对iPhone的促销力度。

  据每日经济新闻报道,日前,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  不过,也有媒体采访华强北的某店铺时得到回应称,“这是造谣,苹果官网没这说法”。对此,每日经济新闻再次核实,对方回应称:“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了,不过很多下游商家并不知情,降价是肯定降了。”

  最高降价450元

  深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。近日,一份华强北电子市场方面的报价显示:

  iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;

  iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;

  iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;

  iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。

  值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。而之前,iPhone XR由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配,导致产品上市后一直不被大众接受,产业链方面也传出iPhone XR砍单三分之一的消息。

  据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的总量7800万部手机削减三分之一。并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。

  同时,另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌:

  苹果官网售价8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破8000元,报7610元;

  双卡、大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的抗跌能力,64GB渠道价纷纷跌破9000元,金色版报8520元,另外,256GB版本已经跌破万元,金色版报9385元;最高售价的512G金色版,目前渠道价为11100元。

  部分iPhone新机型渠道价(来源:每日经济新闻)

  一个月内两次降价

  事实上,这已经不是苹果手机的第一次降价了。在不到一个月之前,2018年12月底,苹果公司曾推出了旧机折抵换购新机的活动。

  iPhone推出折抵换购政策(图片来源:苹果官网)

  按照折抵换购政策,iPhone售价有较大幅度的降价优惠,其中:

  原价6499元起的iPhone XR,折抵换购仅需补差4399元起;

  原价8699元起的iPhone XS,折抵换购仅需补差6599元起。

  这意味着,消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

  而与折抵换购不同,近日推出的优惠政策,则是直接的降价。

  降价背后的经营压力

  降价的背后,反映出苹果公司日益增长的经营压力。

  近年来,虽然苹果公司的营收总额依然在不断增长,但对公司总营收贡献接近三分之二的iPhone销售,却面临了一定的压力。财报数据显示,2018年iPhone产品的营业收入总额较2017年增长22.2%。考虑到iPhone新机型较以往机型单价有加大幅度的上涨,这意味着新款手机的销量或许并未出现大幅增长。

  2018年11月2日,在2018苹果第四季度财报电话会议上,苹果公司首席财务官卢卡梅斯特里宣布,该公司将不再提供有关iPhone、iPad和Mac产品的详细销量数据。在此之前,苹果只会在销量较少的设备上采取类似的策略。而且苹果公司向来都是高调的向公众公布自家产品的捷报,这一反常的举措引发网友们热议,认为这或许暗示出苹果公司的iPhone、iPad和Mac等产品的销量数据并不好看。

  苹果公司CEO库克称,苹果真正在乎的是销售额,而不是销售量。考虑到iPhone新机型单价较以往机型的大幅上升,这或许从侧面印证了iPhone新机型销量惨淡的猜测。

  虽然提高销售单价短期来说能够帮助苹果公司维持销售额,但长期来看,高价策略将逐步把苹果的消费者推向竞争对手那边。

  去年10月26日iPhone XR正式开卖那天,在杭州、北京等国内首发现场出现了无人排队的尴尬场面。与当年果粉彻夜排队的场景相比,让人唏嘘不已。然而在同一天,华为Mate 20系列新机也正式发售。与苹果这边的场景完全不同,全国多地的华为门店却出现了排队抢购的场景,场面异常火爆,甚至出现“一机难求”的情况。

  除此之外,以往对苹果公司营收贡献较大的亚太地区,近年来也显得增长乏力。

  数据显示,2018年iPhone产品的营业收入总额较2017年增长22.2%,而亚太地区(除日本)的iPhone营收增速为19.87%,低于全球总体水平。

苹果公司营业收入

苹果公司亚太地区(日本除外)营收占总营收的占比

  数据显示,近五年来,苹果公司亚太地区(日本除外)营收占总营收的占比数据自2015年达到1/3之后,呈现逐年下降态势,近两年更是仅仅略高于1/4。我们知道,亚太地区中,除去日本之后,中国是苹果产品的主要市场。这意味着,近年来苹果公司在中国的经营表现并不理想。

  与之形成鲜明对比的是,以华为为代表的国产品牌在全球市场上披荆斩棘,屡屡创下佳绩。

华为营收

  从数据可以看出,虽然华为的营收总额与苹果相比还有很大的差距,但近年来营收呈现稳步增长态势,且增速明显高于苹果公司。与以往靠低价策略对苹果进行差异化竞争相比,近年来华为推出的一些高端高价机型销售表现也不错,对苹果产生了一定的压力。

  对此,苹果公司CEO库克在一封致苹果投资者的信中甩锅称:

  “iPhone在中国的销量将低于预期,其原因部分与中美贸易关系紧张有关。”

  不过,库克的另一些话似乎透露出了更重要的信息。除了上述原因之外,库克表示,iPhone在中国地区销量低于预期也有其它因素:

  “例如苹果提供了更便宜的iPhone电池更换服务等。”

  不少消费者对于苹果的“降速门”事件记忆犹新。此前,不少用户发现,当iPhone推出新机型后,旧机型的运行速度会出现明显下降。此举被消费者怀疑为苹果公司故意对旧机型降速,迫使用户购买新机型。在舆论的压力下,苹果公司表示,降速旨在保护手机电池,而对新电池来说,软件更新后的运行速度不受影响。同时,苹果推出了限时优惠换电池活动,在2018年12月31日前,部分型号iPhone换电池的价格由618元下降至214元。降价换电池或许降低了消费者更换新机型的意愿。

  此外,与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比,近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩,还能维持多久呢?

  或许,资本市场已经给出了自己的预判:

去年十月以来,苹果股价已下跌三分之一,蒸发市值相当于十个京东

(文章来源:第一财经)

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