不知从何时开始，基金公司恋上了电商，正如一直深爱的牛市一样，随着时间推移，越发浓烈。
从余额宝规模的突飞猛进开始，基金公司就看到了电商的无限可能性。一时间，各类平台均成为了基金公司争先恐后洽谈的目标。
但是，想要从众多同类型产品中脱颖而出谈何容易？正如沪上一位中型基金公司副总经理感慨，“跟渠道无关，到最后拼的就是收益了。”
但是按照先后多个平台推出的8%、10%收益的产品来看，都已经远远超过货币基金原有收益，那平台该如何做到承诺的收益呢？在这群“土豪”平台面前，这似乎并不是问题。
东财补贴4.5%收益
目前在售的多款互联网理财产品中，收益率破8%的有多只，分别为百度、数米网、东方财富（行情，问诊）网、新浪和网易五家。
目前这5款产品分别为网易理财添金计划、百度百发、天天基金网、数米胜百八和新浪浪淘金。
其中，有明确限额规定的产品为天天基金网，该产品总规模限定在6亿元，且每户购买上限为3万元。而通过wind我们可以看到，截至12月20日，与东方财富网合作的三只产品，、和的收益分别为5.5%、5.72%和5.3%。按照三者平均值计算，收益在5.51%上下，这代表着东财将补贴近4.5%的收益，计算下来补贴总额在22.5万元上下，每户平均补贴112.5元。
而不同于东方财富网的是数米网，据业内人士透露，该数米胜百八产品不管农银汇理货币A做到多少收益，收益不足部分都将由基金公司补贴，但是这一点并未得到农银汇理方面证实。
沪上一家大型基金公司市场部人士猜测，或许与不同的基金公司在与平台的洽谈中所处的地位不同有关。而不难看到，在与平台合作的基金公司中，农银汇理是唯一规模较小的基金公司，这也代表着其或许在洽谈中处在较为弱势的一方。
但是这并未影响着双方的合作，据悉，数米胜百八活动最初的购买额度为1000元、5000元和10000元，投资者在分享活动信息后，分别可享受一个月最高8.4%、8.6%和8.8%的年化收益率。但随后数米网一举将限额调整至5万元。
记者算了这样一笔账，1万元的购买额，一个月后可最高享受到的活动收益是（1万×8.8%）/12=73.3元，而如果购买上限调整到5万元，则最高可享受的活动收益为（5万×8.8%）/12=366.7元。
按照农银汇理货币A目前5.43%的收益来看，公司可能每户将补贴140.42元。
而在5款产品中，网易理财添金计划预期收益率可能最高，这款产品和基金合作，并补贴5%收益，目前该货币基金截至12月20日的7日年化收益率为6.16%，如果加上5%的收益补贴，整体收益率可能要破10%。
而据知情人士透露，该产品设定了限额，但数值并未公布，且只有网易旗下移动IM易信用户才能享受这5%的补贴。
为了方便计算，记者按照每户上限3万元计算，发现人均补贴为125元。
而新浪也加入了这样一场盛宴，新浪联合嘉实、南方和易方达三家推出浪淘金系列产品，收益依然为10%。
虽然新浪未公布该三家公司的合作产品名称，但记者统计后发现，按照三家公司表现最好的三只产品——嘉实保证金理财B、南方现金增利B和易方达月月利B来计算，公司依旧要补贴近4%的收益。而按照人均3万元限额计算，人均补贴将为98.25元。
最后是百度百发，这也是5只产品中唯一合作了一些短期理财基金的产品，合作的是嘉实1个月理财债券和富国7天理财，主要提出团购金融模式参与银行协议存款的概念。有消息称其预期年化收益率达到8%。
记者发现，嘉实一个月理财产品至今未有业绩披露，而富国7天理财截至12月20日的年化收益率为4.44%，仅超过预期收益的一半。余下收益仍需百度贴补。但百度声称该产品无规模上限。即使记者按照人均3万元上限来计算，补贴结果为88.88元，仍然足以彰显百度财大气粗的一面。
基金公司平台双赢
通过计算发现，平均每个平台对于每个用户的补贴都在80至150元之间，而这对基民来说是确实的红利。
“从百度开始，数米、网易等推出的产品都是以自己补贴来提高收益率，主要是赚足人气，这些补贴的费用其实并不多，相比起基金公司所做的营销策划来说，值得。”据一位基金公司市场部总监表示。
业内人士指出，对于互联网公司而言，以“变相补贴收益”的形式赚取眼球，虽然有一定的投入，但其广告营销效果可能远大于纯粹广告的投入，而且通过产品限售的方式，投入也被控制在一定范围内。一家基金第三方销售公司人士透露，这类活动对于吸引新客户的确具有一定的作用，而当下互联网平台之间的竞争，比拼的重点之一即是客户流量和转化率。
但是其也透露，虽然通过补贴高收益率的营销方式可以在最短的时间内聚拢人气，但是无疑时点是最为重要的。“年底货币基金收益都不断拔高，这时候发产品，无论从营销上还是补贴上都可以做到最好，何乐不为？但是到明年，这些产品又该怎么做呢？”
“这是没办法的，基金公司也知道这是不可持续的，但是你不做，自然有其他基金公司去做。”沪上一家小型基金公司副总经理透露。“这也是现阶段一个模式，平台借基金公司的投研能力来博取更高收益，而基金公司则背靠平台的渠道优势来获得更多的客户资源，可以说互利，但是在这互利中基金公司到底能获利多少，就不好说。”
据业内人士透露，基金公司会通过支付给平台一笔培训、宣传费的形式，间接承担一部分“补贴”。