清明假期文旅市场表现如何呢？根据文化和旅游部发布的假期出游数据显示，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长12.7%。

根据各大平台报告数据显示，今年清明节假期旅游呈现出如下特点：城市群内“串门”忙，“打高铁”最快仅需20分钟；18岁-25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体；“福宝”归国引爆动物园出游热度，等等。

携程：城市群内“串门”忙 “打高铁”最快仅需20分钟

4月6日，携程发布《2024年清明节假期出游总结》。报告显示，短途游成为许多人的假期首选。携程发现，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游，全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。

杭州=上海，北京=天津，广州=深圳，郑州=开封，成都=重庆，济南=青岛，武汉=长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。

以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

此外，近期中国香港也为广州、深圳、佛山等地带来了许多客流。刚刚过去的复活节假期，不少香港居民就将返乡祭祖提前，携程平台上，香港旅客入境订单量同比增长45%。

租车自驾也为城市串门提供了便利，携程数据显示，国内租车订单同比增长240%，86%为跨城出行，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

去哪儿网：18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体

去哪儿数据显示，2024年清明假期期间（4月4日-6日）国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成。

去哪儿数据显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期，江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热，登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

清明上河园爆满，趵突泉看不见“泉”，更有泰山、天水麦积山景区、乐山大佛、三星堆博物馆……门票预约提前售罄。去哪儿数据显示，清明假期景区游玩更火的top10 城市为北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳。

其中，去哪儿平台上湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山•大宋武侠城、济南趵突泉公园、开封清明上河园、南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、上饶婺源篁岭、洛阳龙门石窟、苏州寒山寺、乐山峨眉山、扬州瘦西湖、黄山风景区、乐山大佛、西安兵马俑景区门票同比去年增长超6倍，湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山•大宋武侠城门票销量增长超23倍。

从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿数据显示，“清明”期间，平台上18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。从价格来看，三分之二的城市酒店平均支付价格在300元以下，500元就能住高档/豪华型酒店。

在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无不例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

同程旅行：“福宝”归国引爆动物园出游热度

4月6日，同程旅行发布《2024清明小长假旅行消费报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，清明小长假赏花踏青游成为消费热点，户外登山热度持续上涨，泰山、黄山等中国名山受到年轻游客关注。开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。其中开封旅游热度同比上涨超过3倍，天水旅游热度同比上涨超过5倍。此外，长三角地区清明假期旅游消费最为活跃，水乡的自然风光、古镇园林的历史文化底蕴和便利的交通条件，让更多游客在初春时节前往江南旅行。清明假期期间，杭州、苏州、南京均进入热门目的地榜单前十。

清明假期全国春暖花开，赏花踏青和户外徒步都是假期热门的出游主题。此外，大熊猫“福宝”的归国，引爆了动物园的出游热潮。同程旅行数据显示清明假期国内动物园旅游搜索热度环比上涨192%。其中，南京红山森林动物园和广州动物园热度最高，而成都大熊猫繁育研究基地旅游热度同比上涨139%。

春季，户外爱好者们的目光从高海拔的雪山转向国内各大文化名山，泰山成为清明假期最热门的山岳类景区。节前，假期夜爬泰山门票开售后，就迅速售罄。清明假期期间，泰山旅游搜索热度环比上涨82%。安徽黄山、河南老君山、陕西华山和江西武功山也登上清明假期的热门山岳类景区排行榜。文化体验类景区推出了各类文化活动，同样受到游客关注。无锡鼋头渚、苏州拙政园等景区成为清明最热门的文化体验类景区。

此外今年清明假期，国内博物馆旅游热度持续上升。同程旅行数据显示，清明假期博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆是最热门的国内博物馆。

值得一提的是，此前因麻辣烫出圈的甘肃天水依旧火热，当地热门景点麦积山石窟、伏羲庙等一并被带动数倍热度。此外，天津、淄博、开封、汉中、湖州、乐山、呼和浩特、烟台、石家庄等地清明假期热度增速均排在靠前位置。

除了国内城市圈串门，还有一些旅客向往着到周边国家打个卡。依照“请三休八”的方式，拼假出国完全可行。携程平台上，东京、曼谷、大阪、新加坡、首尔等地为热门跨国目的地，出境游接送机订单亦同比增长45%。