尽管春节已过去半个多月，黄金销售市场销售热度却丝毫不减。据中国黄金（600916）协会数据，2023年全国黄金消费量同比增长8.78%，达1089.69吨，而2024年国内黄金消费数据有望创新高。

　　买金饰、购金条、攒金豆，消费者购买热情高涨下，金价也是涨了又涨。金价节节攀升下，提前购金“囤货”的消费者可谓是赚翻了。不过，不久前北京一家金店关门的消息，让将黄金“托管”给金店的消费者遭受了巨大损失。有投资者表示“托管”的黄金价值约500万元，其损失能否追回尚存较大不确定性。

　　看中纯金赠品却踩坑

　　日前，有媒体报道，北京双井富力广场“中国黄金北京概念店”在2023年12月关门闭店。有投资者投诉称，自己曾在该门店购金并进行“托管”服务，金店关门，自己的黄金也随之“消失”，去向成谜。

　　据报道，有的消费者涉及的金额超过500万元。此外，据他们估算，合计托管的黄金数额超5000万元，中老年人偏多。

　　维权的消费者表示，其参加的上述金店的“无忧预定”业务，消费者签署协议后其金条存放在金店，而消费者也将获得优惠及赠品。一份市面上流传的“无忧一年续”赠品保证单显示，赠品为消费者所购黄金重量的2.5%。

　　本次事件中的北京双井富力广场“中国黄金北京概念店”，地处北京核心商圈，在开业时曾是中国黄金公司的旗舰级店铺。不过，该金店虽对外挂着“中国黄金”的招牌，但事实上并非直营店，而是中国黄金的加盟店。

　　消费者手中的发票信息显示，上述金店背后的主体公司为北京三鼎原黄金珠宝有限公司。天眼查显示，该公司注册资本曾为1000万元。12月25日，也就是在就关店前几天，该公司注册资本减资至300万元，原持股70%的股东邹志群退出，如今股东行列只剩下杨淯溶一人。

　　图片来源：天眼查APP

　　此外，中国黄金其他加盟店也曾被报出消费者托管金条后难以取回的事件。中国新闻网在2021年曾报道称，一位来自杭州的钱先生在中国黄金杭州延安路店购买价值13万元的实物金条后一直存在金店，后期想要要回，但金店却称经营困难屡次拖延。该金店同样为中国黄金加盟店。

　　警惕“黄金托管”骗局

　　什么是黄金托管？

　　公开资料显示，黄金黄金托管是指个人或机构将自己持有的黄金交由金融机构进行保管，由金融机构进行黄金的收购、保管、销售等业务，托管人可以通过证券账户购买黄金，也可以将手中的实物黄金交由金融机构进行保管。

　　消费者需选择好信誉良好的金融机构，例如大型商业银行、证券公司等。另外，本次事件涉及的中国黄金也曾表示有相关黄金托管业务。

　　在2023年9月的投资者交流活动中，针对消费者如何储存大量黄金的问题，该公司回复称，“本公司有黄金托管业务，消费者可以自行储存黄金或委托公司托管储存均可。”

　　事实上投资黄金的方式除实物黄金外，还有纸黄金、黄金期货和黄金ETF，各类投资方式均有不同的特点。

　　长江证券研报曾总结道，从投资的角度，通过实物黄金赚钱存在一定难度，存在损耗以及鉴定费、手续费等额外费用；纸黄金需要在银行开立专门的账户；黄金期货投资门槛较高，对投资能力有一定要求；黄金ETF只要有股票账户就能买，费用较为低廉。

　　不过，消费者需警惕以“黄金托管”为名的骗局。2023年3月，南通市人民政府官网就发布了“市金融局提醒广大市民警惕宣传稳赚不赔的黄金托管骗局”的公告，披露了一起黄金托管骗局。

　　2021年12月，隋某某在沂源县注册成立某珠宝有限公司，公开宣传黄金投资业务，发展多名业务员以“高回报、无风险”为诱饵，骗取客户与某黄金集团有限公司签订托管黄金买卖合同。

　　根据合同约定，客户出资购买金条，将金条委托公司托管，约定半年或一年后，公司按超出当初投资价格约定回购，公司同时出具银行的保险单作为担保；或者客户从公司购买金条，金条交付客户自己手中保管，约定到期后，公司按约定价超原价进行回购。

　　约定到期后，隋某某等人却失联了，经查询，该公司提供的保险单也是虚假的。截至案发，该珠宝公司先后吸收数十人存款600余万元，造成群众直接经济损失400余万元。

　　图片来源：南通市金融局

　　靠加盟业绩“狂奔”

　　黄金作为一种具有投资价值的贵金属，价值稳定，备受消费者青睐。市场上的黄金热也拉动零售行业的发展。当下，国内知名的品牌就包括中国黄金、周大福、周大生（002867）、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金等。

　　黄金零售市场竞争激烈，通过加盟模式开疆扩土成为多数公司的选择。本次因加盟商关门“跑路”而受到关注的中国黄金，每年凭借加盟商就赚得百亿元。

　　中国黄金2022年年报显示，截至该年末，该公司共有3642家门店，其中，加盟门店3537家，直营105家。2022年内，该公司新开、关闭的加盟店数量分别为325家、424家，加盟门店总数有所减少。

　　业绩方面，中国黄金的经销模式主要为加盟店渠道，2022年，该公司来自经销模式的收入为138.21亿元，占到主营业务收入的比例近30%。

　　中国黄金曾多次提及公司将加大对经销商的政策支持力度，加大店面开设力度等。在2023年12月的投资者交流活动中，该公司就称将2023年门店布局达到年初既定目标4000家，未来保10%的增速，力争2024年达到年25%的业绩增长目标。

　　值得注意的是，中国黄金最近几年的营收存在波动。从2018年来看，该公司营收从2018年的409.1亿元一度增至2021年的507.6亿元，不过其营收也曾在2021年下滑至337.9亿元；归属净利润方面，2022年未能延续前几年的增长趋势，从2021年的7.944亿元下滑至2022年的7.653亿元。

　　与此同时，中国黄金正处于前有大山，后有追兵的境地。中国黄金2022年营收471.24亿元，较老凤祥的630.1亿元少了150多亿；其2022年净利润为7.67亿元，而同期营收仅为中国黄金1/4的周大生，净利润为10.87亿元，比中国黄金多出3亿元。

　　如今，业绩出现下滑，备受重视的加盟模式又出现门店关门“跑路”的情形，中国黄金在加速开店下，仍需警惕加盟形式存在的风险。