“苹果平淡无奇，华为遥遥领先。”

这是观察过科技圈的“春晚”后，社交媒体上广为流传的段子。

9月13日凌晨，苹果2023年秋季发布会如约而至。在绝对的主角手机上，Type-C接口改变，实体静音键取消和全系列“登陆”灵动岛早已剧透。

A17Pro芯片可能是为数不多的亮点，但业界首款3nm制程芯片、性能最高提升10%等技术上的光环，又远远抵不过真假5G的质疑。

好像更新了，又好像没更新。在铺天盖地的吐槽里，这场以“好奇心上头”为主题的发布会，没能满足人们的好奇心。

而围绕苹果发布会最大的惊喜，则是把华为送上了热搜。有网友调侃，苹果发布会后，感觉华为手机更难抢了。

贴身抢位战，火药味不可谓不浓。几天前，华为Mate 60 Pro的突袭式开售，打破了惯例，也打破了手机圈的平静。仅是国产芯片麒麟9000S的强势回归，便让华为先一步制霸舆论场。

即便背负枷锁，也能冲出围墙。封得了一时，未必封得了一世。华为归来，这事儿不小，

“5G+麒麟”、卫星通话、昆仑玻璃，样样拿得出手。

有分析师直言这种“威胁”：华为的归来对消费者是好事，这可以逼迫苹果走出舒适圈并更积极创新。

质疑苹果，期待苹果，成为苹果。在这样的竞争氛围下，苹果的处境人尽皆知。老生常谈的创新不足外，强敌环伺的竞争局面是苹果不能忽略的事实。

由于面临华为新机等风险，机构将iPhone 15系列新机出货量由8000万-9000万支下调至7800万支。

华为背刺，苹果身上的“包袱”也越背越多。虚标5G风波之外，Type-C接口的充电线也被怀疑“暗度陈仓”，不会轻易舍弃MFi认证带来的每年高达50亿美元的额外收入。

市场经济不相信“无为”，挤牙膏式的创新不再能支撑得起躺赢的局面，家大业大也扛不住坐吃山空。更何况在充分竞争的手机市场，过招的都是高手，祸莫大于轻敌。

智能手机市场竞争早就过了普及阶段，大步走向高端化的残酷厮杀，早已从卷摄像头、卷分辨率等“表象”，延伸向了底层技术的近身肉搏。

在国内市场尤其如此。苹果没法继续“躺赢”，谁都别想躺平。雷军曾把“高端”视作小米的必由之路，是生死之战。

雷军说，消费电子行业竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。

电影《英雄本色》里，小马哥有句经典台词：我忍了三年，就是想等一个机会争一口气，不是证明我有多了不起，而是要告诉别人，我失去的东西一定要拿回来。

这一回合，华为结“果”满载而归，压力给到了苹果。

北京商报评论员 杨月涵