继疫情对经济增长造影响以来，多数企业终在2023年第二季度呈现出稳步向好的态势，部分企业提早依托大模型重塑全线业务，在大模型时代到来之际跃升行业“领头羊”探路，解锁全领域信息化的无限可能。

8月22日，百度发布第二季度未经审计的财务报显示，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到80亿元，同比增长44%。业绩均超市场预期。

在营收和利润双双实现大幅增长背后，百度广告业务持续增长，大模型体系逐步优化增量，大模型重塑全业务效果明显，“AI再造”领跑新时代。

核心业务延续快增长，多生态产高利润

2023年广告市场整体都在理性复苏的大盘下，百度广告业务连续两季度稳住广告收入正增长，在经济复苏过程中表现优异。百度广告业务是其收入支柱，也是Q1实现收入超预期增长的核心动力。百度Q2中广告持续性强势复苏，百度核心收入达264亿元，同比增长14%。在线营销收入为为196亿元，同比增长15%；非网络营销收入为68亿元，同比增长12%。同时，百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

百度作为国内第一搜索引擎，搜索广告能够深度触达，能够吸引用户的关注，因此能够有效提升品牌得到曝光度和品牌美誉度，经济复苏中其广告业务基本盘稳定，广告收入持续性回暖是正常现象。

一方面，疫情后人们生活逐步恢复，医疗健康、旅游等需求的集中释放。另外一方面，百度多生态的广告投放选择，搜索广告、信息流广告、品牌广告、开屏广告、聚屏广告等，以坚实的技术支撑能力和服务经验为客户实现投放价值最大化。多重效应合力驱动相关广告大幅度增长，百度多生态广告模式稳住持续性增长。

“AI再造”赋能全业务，多领域依“智”新生

ChatGPT引爆一系列变革之后，我们开启了一个全新的智能时代。百度以“先行者”角色，持续运用AI原生思维构建AI原生应用，重塑产品和服务、构建新引擎；抢先开拓垂直领域的大模型主战场，促进AI工业化、各领域数字化转型；内外部同时发力，多业务全面“智造”，联动开拓智能产业新板块。

作为全球用大模型重构自己最激进、最彻底的公司，百度近年来一以贯之的在投入人工智能，顺应大模型时代发展趋势，坚持马拉松式的投入，建立了全栈式自主可控的AI四层框架，在大模型机会中保持领先地位。

对内，百度持续运用AI原生思维构建AI原生应用，重塑产品和服务、构建新引擎。百度搜索在AI技术领域持续突破，引领搜索代际变革，“AI伙伴”、“AI BOT”等功能目前正在内测中。百度文库宣布内测“智能文档助手”，拥有服务式创建、启发式参考、多格式转换和智能化管理等四大亮点。如流则重构办公场景，如流超级助手等多个应用已在百度内部办公场景使用。文心一言上线五个插优化用户使用体验。

对外，百度“AI再造”赋能客户，帮助客户抓住生成式AI的机会，推动可持续增长，协助多领域依“智”新生。百度健康携手固生堂，落地首个中医药领域大模型，千帆大模型平台做大模型行业的“百货超市”，金融、能源等各行业伙伴签约不断。百度致力于用大模型技术重构现有的商业模式，大模型生态的建立和发展将更广泛地赋能各行业应用，加快社会各领域数字化转型及智能化发展，促进全社会生产效率提升。

文心大模型3.5升级，多指标位居前列

大模型应用持续性进化是大模型发展的大势所趋，以更加人性的更新满足更广泛的需求，更多模态助力大模型解决复杂问题。如何在AI应用中优先升级，精准抓住用户需求，是大模型时代商战的精彩看点。

文心大模型3.5升级意味着百度在大模型赛道中早已赢在起跑线，多项指标位居第一彰显着百度“AI再造”马拉松之旅渐入佳境。

作为产业型知识增强大模型，文心大模型已升级至3.5版本，飞桨与文心协同优化，训练速度达到原来的3倍，推理速度达到30多倍。在IDC发布《AI大模型技术能力评估报告，2023》文心大模型拿下7个满分，综合评分第一、算法模型评分第一、行业覆盖评分第一。同时，作为产业实践的开源深度学习平台，飞桨社区凝聚超过800万开发者，构建模型数超80万；近1000家创业公司和开发者向“文心杯”创业大赛提交了方案。

对此，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳曾表示，文心一言国产大模型的快速发展的，让中国第一时间参与到世界前沿科技竞争中。文心大模型获得云客户、开发者和行业专家的认可，可见百度构建的产业大模型体系在大模型初始之路贡献了不少精彩看点。

百度首席财务官罗戎表示：“百度已经在AI领域投资了十多年，完全有能力抓住生成式AI和大语言模型带来的机遇。我们将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。”

百度Q2的亮眼成绩，是大模型时代厚积薄发的证明，百度下一季度的数据依旧令人期待，大模型底座助推多实体领域的信息化新生等共赢的探索值得借鉴。大模型时代，互联网企业“AI再造”之路任重道远，是一场马拉松式的较量，需要企业大量的投入及创新，跑向智能重点的路上更新着无限生机，我们期待更多像百度这样的“领头羊”带来的可能，将人类带向更美好的明天。