作者|橙子  封面图|橙子

医院商标保护，既需医院自身提高意识及投入，也需完善相关法律法规。

2月5日，市场监管总局在全系统电话会议强调，坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，逐一核查在名称中使用“协和”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构，严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。

微博中，该话题冲上热搜前10，阅读量已达5.5亿，在相关评论，大多是网友的吐槽：小广告上都是用协和，买个面膜说是广州协和，因为协和同仁被误导很多次...

相关统计数据显示，企业名称含“协和、华山、同济、华西、湘雅、齐鲁、同仁”，且经营范围含“医疗”的在业存续的公司超6000家。

名字中含“同仁”、经营范围含“医疗”的在业存续公司最多，共有2434家，其次为 “同济”（1927家）、“协和”（472家）、“华西”（426家）、“华山”（422家）、“齐鲁”（219家）、“湘雅”（120家）。

以协和医院为例，真正的协和医院，就只有北京协和医院、华中科技大学同济医学院附属协和医院、福建医科大学附属协和医院这三家而已——2000多家里，只有3家是真的，这比例也够夸张的。

针对知名医院被“傍名牌”的清理呼声存在多年，相关行动也开展了多次，为啥效果不彰？

一大症结是商标。以“协和医院”为例，“协和”已被抢注，“北京协和”四字又因带有地名不符规范，北京协和医院不能直接注册“协和”商标，原因是“协和”只是一个普通词汇，而不是一个商标，理论上大家都可以注册使用。

而只能以“北京协和医院”六个字进行注册。即便是申请“协和医院”，又必须三家正牌医院联手操作，流程相当复杂。

「知产行业观察」查询了“协和”二字商标，有232个申请记录，已注册商标有67个，其中正牌协和医院持有的已注册商标仅有11个。其它已注册商标权利人有企业也有个人，商标类别分布广泛，03类、05类、06类、07类...25类、30类等。

虽然大多已注册商标类别并非医疗领域，但也无形中让协和加大了未来正牌协和的被侵权风险及维权的难度。

医院的商标已出现假冒的领域，不仅是文字部分，一些知名医院的显著标志，商标颜色及图形，网站域名，手机APP，微博，微信公众号等都是高发冒用领域。这类冒用行为极易造成患者视觉、感觉、认知混淆，误以为其是正牌医院或与正牌医院有合作关系而前去就医。

市监局对知名医院被冒牌问题加强执法力度，同时医院方面也应该继续加强商标等知识产权保护意识，积极打击假冒行为，防止患者上当受骗。这样，既啃保护患者权益，也有利于巩固医院品牌，维护医院名誉。

虽然医院的商标注册面临上文提到的现实困难，但医院仍要积极、尽早注册商标，保护商标专用权。也可开展商标专用权保护内部培训，提高医疗从业者的商标保护意识。

知名医院或有资金实力的医院最好成立知识产权管理部门，以便更好开展商标的注册、使用、授权和维权等工作，以及其他知识产权保护工作。

此外，我们也呼吁相关部门加强商标相关立法，完善医院商标保护相关法律法规，填补医院商标保护的制度漏洞。

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