不过，此次折扣活动只在天猫平台进行，并不涉及苹果官网和线下门店。

新京报讯（记者 梁辰）6月15日，阿里巴巴旗下天猫再度释放苹果优惠信息。6月16日至20日，购买苹果相关产品的用户将参与分享2亿元人民币补贴，以iPhone 11系列为例，优惠叠加后最高直接降价为1880元人民币，而且用户可以选择免息分12期的支付方式。

5月29日，天猫宣布，开设旗舰店6年半的苹果首次以官方形式参加优惠折扣促销。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网，而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位，双方合作的深度和未来空间巨大。

天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外，唯一的官方经营平台。天猫官网显示，苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日，其经营方为苹果点子产品商贸（北京）有限公司，而京东和苏宁官网显示，苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。

6月1日零时开始后五个小时，苹果智能手机iPhone在天猫的成交额就超过了5亿元，创下新的纪录。阿里巴巴方面称，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。其以苹果2020财年第二季度的财报计算，iPhone系列产品在中国市场日均销售额约为3.8亿元。

对于此次追加补贴，天猫方面披露的原因为“继续回馈消费者”。不过，此次折扣活动只在天猫平台进行，并不涉及苹果官网和线下门店。

苹果2020财年第二季度业绩报告披露，大中华营收为94.55亿美元，同比7.47%，而总营收同比增长0.51%。不过，该公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在随后的分析师会议上肯定了中国市场的销售，并解释了零售店关闭到逐步恢复的过程。同时，他提到了客流很明显地向线上转移。

值得注意的是，苹果通常在自然年的上半年减少渠道库存，并在下半年增加渠道库存，这是季节性运营的操作。即使面对新冠疫情，库克也表示，2020年仍保持这样的节奏，并认为目前的库存水平是合适的。

2020年5月，第三方机构IDC的追踪报告显示，第一季度中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%。其中，苹果份额为7.6%，与2019年同期相比增长了0.7个百分点，但整体出货量同比下降了12.2%。IDC报告分析，在零售端，苹果的直营门店渠道相比国内其他安卓厂商，占有更大的比重，而疫情期间的闭店，也进一步影响了苹果的市场表现。

新京报贝壳财经记者 梁辰 编辑 孙勇 校对 陈荻雁