作者 张媛 何苗

4月1日晚，罗永浩在抖音直播带货，战绩亮眼。直播3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，订单量90万，音浪（抖音虚拟币）收入362.3万，创下抖音平台目前已知最高带货纪录。

直播带货界，罗永浩还只是“青铜”

早在2018年的双十一，“淘宝第一主播”薇娅单日销售额已刷到3.3亿。2019年双十一期间，由薇娅引导成交的销售额达到30亿，“口红一哥”李佳琦的销售额达到10亿。初战直播带货，罗永浩还只是“青铜”。

一战封“王”，但潜力不足

虽然4月1日罗永浩抖音账号涨粉283.9万，成为抖音好物推荐类目实至名归的“涨粉王”。

但从潜力排行来看，截至目前，仅有9条视频的罗永浩账号粉丝总数723.7万，不及李佳琦Austin粉丝总数的1/5。在直播带货界，罗永浩的热度才刚刚起步。

谁在资助罗永浩？

这场直播狂欢，找罗永浩带货的品牌约有15家。具体来说，小米旗下的产品最多，占比达到三成以上。

从销量情况来看，小米（8款产品总计）、信良记麻辣小龙虾和奈雪的茶包揽前三甲。

不过，罗永浩直播人气“后劲不足”。据抖抖侠，该直播人流量最高峰出现在20时20分，也就是信良记麻辣小龙虾上架期间。21时左右，小米10 / 10 Pro 上线，不久后，直播间人数开始持续下滑，1小时内，人流量从小高峰245.9万一路跌至145.1万。截至直播结束23:00，人流量仅剩80.9万。

赚钱的底气谁给的？

罗永浩直播带货的底气来自为数众多的男性粉丝。据抖抖侠，直播期间，活跃的粉丝八成以上都是男性。从年龄分布来看，32岁以下人群居多，占比达到74.4%。

主播剁手未必靠谱

天眼查专业版数据显示，据不完全统计，我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比近47%。

据中国消费者协会调研数据，通过观看直播了解某一商品的详细信息和商家做活动的优惠信息占比分别达到49.5%和47.5%。

直播剁手似乎成了一种潮流，但随之而来的违规操作令人担忧。

据中国消费者协会，如果将各个直播平台与出现的问题行为对照，多数平台在直播期间涉及广告极限词等情况。

据天眼查数据，罗永浩直播期间推荐的信良记和钟薛高两家品牌均有过行政处罚记录。