文|黎竹 吕品 毛家翌

当一个行业，问题频繁、密集爆发，变天应该不远了，不是更好，就是更坏。

双十二前夕，没有像双十一一样铺天盖地的营销，反倒是主播翻车，群众维权，各大平台不断整治直播环境。当一个行业，问题频繁、密集爆发，变天应该不远了，不是更好，就是更坏。此前一直“乘风破浪”的直播带货就迎来了这样的“变天”时刻，也到了不得不变的时刻。

对比双十一前夕，上周显然各大平台榜单都呈下降趋势，即使最近有过很多综艺加持直播带货的热度，可直播带货依然在走下坡路，相比之前动辄上十亿的销售额，直播带货真的要凉了吗？一起来看一看上周主播直播带货如何。

抖音直播带货平台：

（11.30-12.6周榜，数据来自飞瓜数据）

上周榜单罗永浩又是第一，老罗在电商中的持续发力，似乎誓要演好这场 “真还传”，但观众消费产生疲软，转化率跌至2%左右。由于电商直播相关政策影响，偏向下沉市场的直播遭遇轻微打击，各项指标皆有下滑；另一方面，对主播的要求有所提升，明星主播优势也不如以前，张庭自从入驻抖音直播后，虽名列榜单，但销售额却一次不如一次。出乎意料的是，apple意外登榜，但吃瓜群众更多，转化率不足1%。

快手直播带货平台：

（11.30-12.6周榜，数据来自飞瓜数据）

上周的快手主播榜持续受新规影响，和之前有较大差别，猫七七因为“燕窝门”事件被明星粉丝乘势抵制，已经不在榜单上。小米却凭借新品荣登榜首，今年小米在营销上继续加码，当然要利用针对下沉市场的快手平台造势。

值得一提的是，快手小店由于百亿补贴的优势，荣获上周带货榜第二名，即使直播转化率不高，但其客单价突破千元。随着年底清仓活动的到来，负责服装和日用品的主播体现出特别的带货优势。

淘宝直播带货平台:

由主播客观数据加权重组后再按销售额排序

（11.30-12.6周榜，数据来自知瓜数据）

上周淘宝直播博主榜单依然没有太大变动，薇娅、李佳琦、雪梨依然占据前三，但薇娅的转化率出现明显的小幅下滑。聚划算百亿补贴持续发力，较上周有所进步，名列第五。值得强调的是，由于淘宝美眉们秉持着“寒冬一到，冬袄要裹好”的原则，小小疯凭借各种皮貂将客单价推涨至千元以上。

END

本期榜单到这就告一段落啦～还有想看后20位主播的小伙伴可以继续私信小燃点微信：18519104566，备注直播榜单。

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