12月23日晚间，微信iOS版本迎来大更新，短视频和直播两块业务被赋予了更高的地位。与此同时，新版本的微信还推出了微信豆功能，用于在直播中购买虚拟礼物。

　　在目前由抖音和快手统治的短视频和直播赛道上，坐拥十亿日活用户的微信能够通过这次改变实现逆袭吗？

　　微信iOS版本大更新

　　在最新的7.0.20版本中，微信视频号补齐了短视频平台标配功能——直播加入美颜、连麦、抽奖以及打赏功能。

　　在新版本的发现页中，微信将“附近的人”这一入口改成了“附近的直播和人”，加上原有的“视频号”，现在的微信发现页中一共有两个与视频有关的入口，足见腾讯现在对于直播和短视频业务的重视。

　　“附近的直播和人”共分为“视频”、“直播”和“附近的人”三个版块，并优先推荐直播中视频号内容。“视频号”相较于以前也有了明显变化：“热门”栏目更名为“推荐”，界面变得更像“抖音”，即黑色背景、全屏播放、通过上下滑动的方式切换视频。

　　为了更好地实现直播打赏功能，新版本的微信中还引入了全新的代币“微信豆”。

　　点击微信首页下方的“我”，再点击头像，出现的“个人信息”界面中会发现新增了 “微信豆”选项。

　　点击“微信豆”选项之后，呈现的界面会提示“微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具，目前支持在视频号直播中购买虚拟礼物。”

　　目前，“微信豆”的充值费用共分为6档，分别是：7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元和3626个518元。

　　据新浪科技，腾讯科技（深圳）有限公司此前注册申请了多条“微信豆”商标信息。商标申请时间均为2020年10月29日，国际分类涉及金融物管、广告销售、通讯服务、设计研究等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。

　　用户会买账吗？

　　在“微信推出微信豆”的相关新闻评论区中，不少评论对于微信的新举动并不认可，有网友表示微信正变得越来越像臃肿、越来越像QQ。

　　臃肿的背后是腾讯的流量焦虑。据Quest Mobile最新发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中，2020年9月腾讯系App使用时长占比由上年同期的45%下降到当期的40.9%，与此同时，头条系和快手系则斩获颇丰，都有不同程度的上升。

　　图片来源：QuestMobile

　　抖音、快手正在快速抢占用户流量，尤其是新生代用户流量。00后中，移动视频使用时长已经超越移动社交。

　　图片来源：QuestMobile

　　为了构建流量护城河，今年年初微信视频号开启内测，这款产品被看作是微信想补齐其在短视频中的缺陷，完善微信生态圈。

　　默默内测一段时间，积累了部分用户后，视频号在6月进行了一次大改版，基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流。尽管截至目前，官方还没有透露视频号的月活等关键数据，不过6月时流传的一张张小龙朋友圈截图称，视频号日活已破2亿。

　　10月初，微信为视频号增加了直播功能，并进行了强势导流。据界面新闻报道，11月4号，很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接，且置顶在最上方。由于太过显眼，有人抱怨道：“谁能告诉我怎么关掉这个直播？”

　　这反映了一个尴尬的现实，尽管微信拥有10亿的日活用户，但是直到目前，大部分用户并没有被真正地转化成忠实的短视频和直播用户。

　　据界面新闻，视频号热门推荐作品播放量一般为上百万，而抖音热门视频的播放量大多在千万级别。在直播方面，即使是前段时间备受关注的华为Mate 40发布会，视频号直播最高同时在线人数也只有5000人左右。

　　转化困难的背后，可能与视频号从私域流量导向公域流量的推荐逻辑有关。有分析称，尽管这套逻辑能让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛，但很难像抖音一样，用后台推荐把视频推向公域，拉高流量。

　　自己点赞的内容朋友也能看见，这是视频号与抖音算法全然不同的地方。“爱惜羽毛”，视频号“Rosie的瑜珈乐园”负责人这样形容视频号用户的点赞心理。用户优先点赞彰显自身品味的内容，与装点朋友圈门面的心理类似。这一机制是促进产出优质内容的方式，但似乎也没法让用户像在抖音一样沉迷了。

　　编辑|夏志坚 杜恒峰 肖勇

　　校对|程鹏

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