在今年公布的Google X BrandZ中国全球化品牌50强中，国产手机品牌一路高歌猛进，在本次榜单中，排名第一的是以1938手机品牌力得分的华为，小米、一加、OPPO、vivo等手机品牌商共上榜7家。

　　从海外手机品牌霸榜，到国产手机品牌的崛起，大国工匠精神一直在传承。从4G中挖掘技术优势逆袭，到5G技术下领跑，手机市场的下一个战场，正在硝烟弥漫中渐渐清晰。

　　十年砥砺 国产品牌向“上”生长

　　2013年，随着4G时代的到来，许多国内手机品牌在技术和标准方面提前着手准备，通过打造性价比极高的4G手机收获用户青睐。IDC发布2014年全球手机出货量报告称，全球智能手机的平均售价为335美元，而国产手机在国内的平均售价以208美元，具备有较大的价格优势。这让国产手机品牌的市场份额一度追赶上海外品牌。

　　当国产手机厂商收获4G时代市场带来的红利之后，更是紧抓5G机遇，似乎国产手机领跑5G时代俨然成为国家综合实力的象征之一。几年前，以苹果为首的海外品牌凭借系统性能，指纹解锁，人脸识别等前沿的技术、炫酷的功能吸引消费者，如今再想以iPhone12系列这类产品引领高端机市场，恐怕前路已经艰难险阻，正面临着国产旗舰机的围追堵截。

　　华为发布的Mate 40系列，搭载的中国“芯”麒麟9000达到了3.13GHz的主频，晶体管的数量153亿远高于现在苹果的A14仿生芯片。即便是高通芯片一度占据国内芯片宝座的位置，面对华为麒麟芯片的追赶，也让其倍感压力。不仅如此，国产品牌一加首创的AG工艺被iPhone11 Pro沿用，足以看出它的优越性。

　　回顾近三年的手机市场可以发现，华为匠心研发麒麟芯片、双摄像头；小米MIUI致力于超过1000项易用性改进；OPPO、vivo主攻闪充、拍照、设计；一加引领行业进入高帧屏幕时代，推动高帧生态发展……无不精准把握消费者需求。

　　国产手机在技术和设计上不断突破、飞跃，打破了海外品牌占领国内高端机市场的固有格局，加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏。作为全球竞争最激烈的市场，中国手机厂商的数量也是全球最多的。在消费升级的大背景下，智能手机用户的需求正在从最初的性价比转变为设计、功能和品牌形象的追求。

　　据Counterpoint显示，2019年Q3全球排名前十的手机品牌中，来自中国的手机品牌就占据了七席，除了三星、苹果和LG手机以外，其它的都是来自中国的手机品牌。

　　而这似乎也提前为5G时代手机市场剧本的走向写下了注脚 。

　　化被动为主动 海外市场也变天

　　2010年，iPhone 4正式进入中国，发售前一天就有不少人早早地到苹果门店排队了。往后的三四年中，似乎是国际手机品牌令中国消费者最疯狂的几年。苹果，三星，摩托罗拉等品牌快速占领了国内的手机市场。

　　很短的时间内，苹果通过电脑结构的信息处理芯片系统，从硬件到软件，形成了自己一条产业链，将处于初级的智能手机市场快速拿下，完成了自己产业布局。同时，饥饿营销让苹果实现了利润的最大化。从此，iPhone便奠定了自己在高端市场的江湖地位。

　　看到了甜头，随后老牌劲旅三星也开始了自己的智能手机革新。2011年，三星盖乐世系列横空出世，开启了一个新三星时代。三星手机在全球畅销的原因不难理解。三星电子在全球智能手机市场深耕多年，品牌形象早已深入人心，甚至拥有可以媲美苹果的号召力，而且三星手机，尤其是三星Note系列、S系列的产品实力，更是毋庸置疑。

　　然而，历史的车轮总是在不断革新中颠覆。随着4G时代的来临，苹果创新无力，三星贬值太快，加之两大品牌频繁曝出的负面，三星被迫撤离了自家在中国的工厂，苹果的销量也不敌华米OV。

　　Trustdata 大数据显示，国内市场2020年Q3，华为手机销量国内占比达到 23.3%，位居第一，紧随其后的是 OPPO，占比达 18.3%，vivo、荣耀、小米则分别以 16.8%、13.2%、13.0% 的市场份额位居第三、四、五名。而苹果的市场份额只有 8.5%，中国市场销量占比跌出前五。

　　国产手机品牌不仅快速在国内重获主权，也纷纷向国际品牌所在的海外市场发起攻势。根据Counterpoint Research发布的调研报告显示，去年全球高端市场排名前四名除了苹果、三星之外，国产品牌华为、一加纷纷入围。在印度市场上，一加甚至超过三星、苹果，以33%的市场份额占据高端领域第一的位置。

　　一加手机在国内知名度并不是非常高，但在海外市场一直备受追捧，自2015年一加的全球首场Pop-up活动在纽约时代广场举行以来，每一代旗舰新品发布后举办活动中，都会吸引大批用户自觉排队购机，这种热潮也成为了备受关注的“一加现象”。许多海外用户为了能第一时间买到一加新品在严寒中排队数个小时，这也是只有苹果才能够享受到的“待遇”。

　　上一次，国人连夜排队购买iPhone。

　　这一次，轮到海外用户彻夜排队抢购一加。

　　赛道重启 “高地”争夺战变数犹存

　　如果说4G时代为国产手机提供了崛起的温床，那么5G时代的来临，对于国产手机品牌而言，伴随通信技术升级而来是一片全新的蓝海，尤其是在长久被国际品牌所主导的高端市场，国产手机品牌也有望书写新格局。

　　当然，必须指出的是，高端市场的争夺战是一场无可置疑的“硬仗”，是产品力、渠道能力和品牌能力的全面比拼，而机遇也永远是留着有准备的人。

　　今年以来，小米推出价格高达5999元的顶配数字系列剑指高端；OPPO最新发布的5G旗舰OPPO Find X2系列、vivo近日来推出的与蔡司合作款vivo X60系列亮相，这些动作的背后展现了国产品牌耕耘高端市场的决心和执行力。

　　与此同时，以三星代表的“传统势力”的回归和一加为代表的 “新生力量”的崛起，同样拥有不可小觑的潜能。关于三星本不必多言，由于历史性因素，其在国内虽不复曾经的强势，但始终没下高端市场的牌桌。天翼电信终端有限公司福建分公司副总经理陈峰认为，三星在中国市场品牌认知度仍然较高，而且可以实现全产业链的元器件自给自足。更关键的在于三星在内部启动了“重返中国”计划。

　　而关于一加，其近些年全方位布局，高端战略也正深入推进。正如刘作虎在一加7周年内部信的内容谈到的：2021年，国内一加将力争线上高端第一，同时大举发力线下，实现全渠道销量提升。足以看出一加未来对渠道的重视程度，目前，一加线下渠道已经覆盖了31个省、240个城市，合作线下门店数量增长率达到了 316%，覆盖了运营商、主要连锁与主流线上渠道。

　　据陈峰介绍，相比而言，一加的打法更像苹果，在全球高端市场拥有份额与品牌知名度，在高端手机里面，一加在3000元~5000元的黄金价位段卡位也非常精准。另据一位河北渠道商透露，以前线下3000-5000元的价位很多高端用户都是“点单”（指明要某个品牌和某种型号），其中大部分是华为，现在也开始“点单”一加。

　　渠道商、消费者选择，很大程度上肯定了一加高端旗舰气质，更是印证一加在高端市场出色表现，让一加明年冲击高端市场底气十足。而一加在线下的快速布局，也不禁让人联想到几年前OV线下渠道扩张后，迅速积累了用户群体，也是OPPO、vivo进入头部阵营的战胜因素之一。

　　回顾国内智能手机市场发展历程，从功能机时代到智能机时代，国产手机品牌从未缺席，也几度在体量上魏然壮大，但一个难解的命题始终存在“大而不强“，除了华为，大多屡屡在高端市场的边缘止步。现如今，5G时代到来，一系列内外因作用下，高端手机市场赛道重启，国产手机品牌将把握机遇再次发起冲击，而2021或许就是决胜负最关键的一年。