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彭博社说HomePod销量惨淡?信它你就输了

加入日期:2018-4-15 12:33:55

划重点

  1. 彭博社预测苹果HomePod销量惨淡,没有介绍太多事实,称“消息人士披露”。
  2. 彭博社报道缺乏对苹果供应、库存和复杂的供应商关系的详细数据。
  3. 彭博社报道基于苹果减少了英业达的HomePod订单,但英业达只是HomePod的两大生产商之一。

【腾讯科技讯】美国科技博客AppleInsider近日撰文称,虽然彭博社最近预测苹果HomePod的销量表现惨淡,但他们之前也曾经认为Apple Watch销量糟糕,实际情况却恰恰相反。更何况,这一次的数据可能存在明显的硬伤。

以下为文章全文:

知情人士并不知情

虽然并未披露切实销售数据,但一篇最新报道却显示,根据供应渠道的调查,以及Slice Intelligence的数据,苹果HomePod音箱销售“疲软”——3年前认为Apple Watch销量“崩溃”的新闻也来自这两个消息源。

这篇报道来自彭博社,其中虽然没有介绍太多事实,但却号称消息是由熟悉情况的消息人士披露的。他们上月也曾表示苹果的2018年新款iPad将会大幅降价,以便与Chromebook展开直接价格竞争。

但iPad的消息最终被证实有误。苹果反而上调了现有iPad的价格(通过配备99美元的手写笔,等于变相涨价)。虽然提供了10%以上的教育折扣,但也并没有真正降低整体价格。

苹果并没有进行价格战,而是把注意力转向了大量有创造力的学习应用。与之相比,ChromeOS的很多软件都是基于网页的。除此之外,该公司还重点强调他们速度更快、更强大的硬件,以此支持绘画、视频制作和增强现实功能。

由此看来,彭博社的知情人士似乎并不了解真正重要的细节。

错误报道频出

目前还不清楚彭博社那些没有事实根据的渠道调查是否准确,但即便是苹果供应商的真实数据也未必能精确预测库存水平或零售数据,毕竟其中缺乏对苹果供应、库存和复杂的供应商关系的详细数据。

虽然彭博社的整篇报道都是基于苹果在3月末减少了英业达的HomePod订单,但今年1月有报道称,英业达只生产了数量很少的HomePod音箱,大约只有100万台,而富士康大约为1000至1200万台。

彭博社甚至根本就没有提到英业达只是HomePod的两大生产商之一。然而,对两家供应商中的一家进行砍单,可能有多重含义。类似地,如果有人告诉你,“某些苹果零售店每天出售不到10台HomePod”,可能同样也没有什么实际意义。

苹果曾经多次告诫分析师和记者,不要轻信跟渠道调查有关的传言,更不要据此得出相关结论。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)早在2013年就说过:“关于产品计划的所有传言,我认为都应该加以质疑。我还要强调一点,即使某些数据真实,也不可能准确解读这个数据点对我们整个业务的意义。”

即便如此,彭博社、《华尔街日报》以及日本《日经新闻》还是经常利用渠道数据对苹果产品展开攻击,几乎每款产品发布后都会传出“销量令人失望”的消息。但这些报道的根据也都只是渠道信息。

即便是销量逆天的iPhone,从5c到6s到7,再到目前的iPhone X,也都没有逃脱记者的“诅咒”。

媒体失信

2015年夏天,Slice Intelligence曾经发布了一份报告,暗示Apple Watch表现糟糕。记者随后利用这份数据不加鉴别地声称Apple Watch销量“暴跌”。但实际上,那款新产品成为了最成功的智能手表,而且遥遥领先竞争对手,需求甚至超过整个瑞士手表行业。

Slice Intelligence的数据来自大量消费者提供的“电子收据”,他们会主动分享自己的购物信息。Slice的很多数据都是通过iOS上的一款购物助手应用获得的。

该应用让用户可以追踪自己的在线订单,并将开支行为进行图形化,甚至在价格调整的时候发出提醒,还会帮助用户索要退款。这款应用获得了不俗的评价,

Slice Intelligence当时解释称,该公司关于Apple Watch、FitBit和其他可穿戴设备的数据只包含通过其应用、电子邮件扫描和合作伙伴的服务获取的在线销量。虽然Slice的确包含了来自亚马逊和其他零售商的网络销售数据,但却并未包含店内销量。

而在HomePod的数据中,情况又有所不同,因为HomePod的唯一一个真正的竞争对手就是亚马逊的Echo音箱,其中超过半数(根据Slice的数据)都来自价格只有50美元的Echo Dot。

理解真正的市场份额

把苹果的高端产品跟价格远低于它的其他设备进行比较,是市场研究公司诋毁苹果市场份额的一种常见方式。平板电脑、智能手机和智能手表都是如此。

IDC曾经表示,Apple Watch的市场份额落后于Fitbit,还与13美元的小米健身手环“大致相当”。但实际上,Apple Watch发布当季销售额约为14.4亿美元,而Fitbit和小米同期分别约为3.9亿和7700万美元。

历史上从不缺乏这样的公司,他们一味追求市场份额,但却不看重持续盈利能力。中国现在就出现了大批这样的企业,他们的目标是实现大量的手机销量,而不是开发人们愿意购买的产品。

现在似乎没有多少人再去谈论小米的智能手表出货量。IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)在一条推文中说:“苹果2017年第四季度的Apple Watch出货量比整个瑞士手表行业还多。”他还补充道:“苹果是全世界最大的手表制造商。”

苹果HomePod的重点是提供丰富的音效,并出售Apple Music订阅服务,而不是单纯的语音控制。所以,它的定位似乎与iPhone和Apple Watch如出一辙:前者是希望能够随时提供强大的桌面软件,而不是变成低价的功能手机;后者则是希望随时获取最新消息和追踪数据,而不是成为价格低廉的广告投放设备。

但值得注意的是,彭博社描述科技行业未来场景时经常出错,他们曾经认为Chromebook会受到企业欢迎,还曾预测Apple Watch销量骤降,但都遭到无情打脸。现在,它们又开始攻击HomePod了。(编译/长歌)


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