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斗鱼联手携程深耕“直播+旅游”的节目,想9元睡遍全国可能吗

加入日期:2017-3-27 23:43:32

  3月25日,斗鱼宣布联手携程加码户外旅游直播领域,同时宣布推出酒店体验直播栏目《睡遍全世界》。据悉,此次是斗鱼继与“去哪儿网”合作后,再次探索旅游直播系列节目。

  【话娱】小编了解到,斗鱼试水“直播+旅游”的节目模式从没有停下过脚步。

  2016年,斗鱼联合去哪儿网“519疯游节”推出户外旅游直播,数十名主播及名人前往四川九寨沟、云南大理、香港迪斯尼、韩国济州岛、泰国普吉岛等八大知名景区,直播在路上的疯游趣事。根据斗鱼方面的数据,在10天16场旅游直播中,最高同时在线81万人,总在线人数超过1000万人次。

  此外,斗鱼还推出了以旅行为主题的直播节目《鱼乐星之旅》。

  节目融入了时下流行的“两天三夜”和“跑男”等综艺元素,由狗哥、暖暖等12位主播带领水友们体验不同地区的文化、美食和风景。在厦门站打出“像跑男一样去旅行”的主题,整合厦门最优质的景点、美食、酒店资源,挖掘最传统的当地文化,匹配最经典的跑男游戏,让用户感受原汁原味的厦门同时,也能够像节目中的嘉宾一样去疯、去玩、去体验。据统计,节目最高同时在线收看人数超过100万。

  斗鱼这次联合携程打造的全新酒店体验直播栏目《睡遍全世界》由斗鱼常驻主播担任主持人,节目周期将纵贯全年四季,横跨亚洲及大洋洲,预计将涉及30个城市,包括9个海外城市。

  

  据悉,每期节目将邀请不同的主播和旅游达人,探索热门目的地的超有趣玩法。不仅包括三亚、青岛等国内旅游胜地,更覆盖韩国、新加坡、澳大利亚、日本等海外国家。用户可跟随主播们的镜头走进当地的高端星级酒店,体验奢华与享受;或者是主播们下榻的精品特色酒店,感受设计与创意的碰撞;还能深度体验海内外各种主题游,探秘亲子游、海岛游、舌尖之旅等等个性化玩法。届时,主播达人将以角色扮演、游戏寻宝、直播送礼等多重方式展开互动。

  在《睡遍全世界》的全年计划中,用户可以一览万豪国际集团旗下的精品酒店品牌EDITION Hotels继伦敦、纽约以及迈阿密后的全球第四间——三亚艾迪逊酒店的世界级海景,可以体验青岛啤酒节的酣畅淋漓,更可以随着不同季节切换到世界各地探寻最美目的地,或许上一个月是在南半球初夏的澳大利亚,下一个月即已畅游白雪皑皑的日本。

  《睡遍全世界》每期节目将持续2天,包含有360°解密酒店、周边景点探访等多场直播,节目将在斗鱼主播直播间、携程官方直播间同步播出。

  【话娱】小编获悉,在2016年直播元年的背景之下,直播平台与多家OTA就已频频互抛橄榄枝。携程、去哪儿、途牛、同程与斗鱼、龙珠、一直播、花椒、映客等先后试水“旅游+直播”。

  然而“野蛮生长”的背后,暴露出户外直播技术的局促、直播内容的同质化及直播转化率低等问题。

  与传统的美女秀场和游戏直播相比,旅游直播最大的特点,就是使直播从“室内”走向了“户外”,但这也对直播的信号流、内容的可控性提出了更高的要求。此外,市面上的旅游直播栏目,多以明星或网红的单一视角带用户体验某一景区,虽套上了“+直播”的时髦外衣,但本质仍停留在“我播你看”的传统模式。

  

  早期试水项目收获的成功,让斗鱼更奠定了深耕“旅游+直播”的信心,也让斗鱼对于户外旅游直播的布局有了更加精细化的思考。

  在斗鱼和携程的战略发布会上,斗鱼直播娱乐中心户外版块的负责人刘宇东提到,斗鱼拥有成熟的运营团队,和精准的大数据支撑,了解如何通过适度的主播参与,适量的线上互动,来打造用户更感兴趣的PGC内容。

  一方面,斗鱼输出平台资源和人气主播,辅助以运营和技术来确保用户体验;另一方面,由合作伙伴携程来输出专业、优质的旅游路线及内容,整合双方的优势资源打造强互动的旅游直播内容,如此一来,也避免了双方在各自不熟悉的领域重复浪费资源。这也从侧面上看出斗鱼在“直播+”战场上布局的思路——与垂直领域合作伙伴精细化运作,联手打造优质IP,输出头部内容。

  携程大住宿事业部营销总监杜建伟表示,我们与斗鱼合作过多次,斗鱼是携程信赖的伙伴。从过往的效果来说,斗鱼给携程带来的提升是显而易见的。另外,斗鱼本身从流量资源、主播数量等,都业界领先。这次合作,一方面,将再次提升携程酒店,乃至整个携程的品牌价值;另一方面,消费者通过我们的合作,也能了解到我们近期的优惠活动,比如9元住酒店、99元住高星酒店等。再者,通过合作,对携程酒店下沉到二三四线的战略,也将起到帮助作用。

  据悉,此次合作是斗鱼构建泛娱乐版图的又一次突破,一方面契合了平台上众多用户对于不同直播内容的需求,打造专业化的“直播+旅游”的节目IP;另一方面,对于撬动旅游品牌营销,流量变现等商业化探索,也为行业带来了诸多的思考。

  【话娱】小编了解,斗鱼直播从游戏直播内容起步,2014年成立到现在,短短3年时间,已经实现了全面的泛娱乐化发展,内容覆盖范围从户外、美食、音乐到影视、海外,其娱乐内容的数量,已经跟游戏数量持平。

  直播正渗透到我们生活的方方面面,“直播+旅游”是一个切入点,【话娱】小编不禁疑问:直播会成为继微博、朋友圈之后新型的生活方式吗?

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  作者:杨子默在

  责编:谭如谦

  主编:邱庄

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