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数据告诉你,一个月内是如何捧出个流量明星的

加入日期:2017-12-7 1:42:55

  昨天“宋威龙机场被认成胡一天”上了热搜,想想那个画面,胡一天的迷妹们把宋威龙堵的寸步难行。宋威龙随后发微博说“请为别人和自己着想下”,秒删后又上热搜。

  胡一天火了,让人不服不行。

  事实上,自从《致我们单纯的小美好》播出后,作为男主的胡一天人气飙升,不仅微博超话跃至前十,超过吴亦凡、李易峰和杨洋,线下也早已开启“机场釜山行”,这阵仗在一线流量里也少见。

  都说青春剧是最捧人的,《小美好》无疑是一个典型案例,无论是第一次正经演戏的胡一天、沈月,还是出演配角的演员们都实现了事业上的提升,沈月更是一举接拍《新流星花园》女主,赚足讨论度。

  除了《小美好》,同档期的青春剧还有《路从今夜白》和《你好旧时光》,这两部剧起用的并不是完全的新人,《今夜白》上星播出,由安悦溪和陈若轩主演,这两位都已经出演过多部作品;《旧时光》的主演李兰迪、张新成此前也分别参演《无心法师2》、《相爱穿梭千年2》。但青春剧捧人好像在这两部剧中有不同程度的失效。

  那么这三部青春剧对演员的加成效果到底如何呢?胜者为何胜,败者又为何败?在这三部剧都播完之前,明星资本论(id:mingxingzibenlun)特意记录了主演们开播前后的数据,这次我们选择用数据说话。

  新人出线:胡一天微博增粉528%,上升速度领先得一骑绝尘

  互联网时代,艺人的走红与人气积累不再只靠主流电视和媒体平台,新媒体成为艺人舆论宣传引导的主要阵地,尤其是以互联网年轻用户为主要目标受众群的年轻艺人。

  对于新人来说,走红路径一般是先聚拢人气,提高市场价值,获取业内认可,然后再考虑国民度提升的事情,最后才是商业价值的开发。第一步往往是在互联网完成的,比如TFBOYS一开始也是“网红”,前段时间大热的邢昭林、侯明昊也都是如此。

  我们主要以微博数据为主,来看看这些艺人的人气增长情况。

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  从上表我们可以看到,不到一个月,胡一天微博涨粉375万,增长率高达528%。沈月、张新成的增长率紧随其后,不过张新成仍旧是六人中微博粉丝最少、存在感最低的一个。同样是《你好旧时光》的主演,李兰迪反而增粉效果一般,她的主要人气基础来自8月份播出的《无心法师2》。

  《路从今夜白》的两位主演安悦溪和陈若轩,已经不算新人了,各自有自己的代表作,在这部作品中,相较于剧捧人,更像是人带剧。

  这种数据差距也同样显示在了微指数上:

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  由于微指数不能同时对比6项,所以我们将男主与女主分开,近一个月里,胡一天沈月优势明显,且只有胡一天一个人的数据是不断上升的,无论剧更没更新,丝毫没有回落之势。

  另外,胡一天的超级话题排名也是上升速度惊人,我们眼睁睁看着他的超话从百名开外,逐渐上升到48、27、11、10、7……目前已经稳居微博超级话题明星前十,今天又上升到了6。这代表胡一天的微博粉丝活跃度要超过绝大多数的明星,要知道在他上面的只有五个人:易烊千玺、鹿晗、王俊凯、王源和张艺兴,吴亦凡、李易峰、杨洋都在他之下。

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  微博的明星势力榜新星榜,胡一天也在《小美好》播出一周直接跃居第二,目前持续霸榜第一。

  再看其他5位,只有沈月和张新成能够上榜TOP100,还是在80位以下。看起来在人气积累上,除了胡一天以外,大家都要继续努力才行。即便是作为演员,人气与话题度也是撬动市场的一大利器。

  一部戏后片酬从几十万到几千万:剧火人才火,但捧人还得看人设

  可能有人觉得只看微博数据不够全面,我们也来看一下六位主演在百度指数、微信指数上的差距,由于百度指数最多对比5项,微信指数最多对比4项,所以我们取数据较好的前几位。

  百度指数:

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  微信指数:

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  嗯……只能说胡一天碾压式增长……

  不过我们从百度指数对比中可以看到,安悦溪的百度指数平均值非常高,从2015年出演《花千骨》后,一部戏接着一部戏稳步提升,虽然没有像胡一天这样的迅速增长,但也还是奠定了十分良好的发展基础。

  在艺人经纪层面,影视作品应该是提升人气、维持曝光的基础,剧越火,演员越容易在大众层面增强存在感,详情可参考《三生三世十里桃花》《人民的名义》。

  《小美好》制片人戴璐在接受我们采访时也说过,想要捧出来人,需要做到“剧要火,颜要好”。

  其实看艺人的上升情况,我们也能感受到三部剧在热度上的差距,截止12月5日下午,《小美好》播放量17.9亿,《旧时光》3.8亿,《今夜白》4亿左右。

  从微博、微信、百度三个平台来看,热度情况则都是毫无例外的《小美好》>《旧时光》>《今夜白》:

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  微指数

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  左:百度指数;右:微信指数

  都是青春剧,为什么差距会这么大呢?除了剧火的程度,影响造星效果的还有类型和人设。

  在去年上半年,耽美剧还是捧人利器,随着这一题材被消失,少女心又重新显示出其力量,难道只是单纯地谈恋爱发糖,就能推剧又捧人吗?是的。

  《我的奇妙男友》捧出了吴倩和金泰焕,剧一播完吴倩的片酬就达到了3000万级;

  由于顶替金泰焕接拍《狐狸的夏天》,姜潮翻红,片酬据说也能叫到4000万;

  邢昭林在《楚乔传》中只是混了个眼熟,却因为《双世宠妃》而爆红,一度因为片酬叫价6000万被嘲,但人家依然资源不断;

  《寒武纪》本身是一个黑色偶像剧,侯明昊竟然因为吻戏撩动大家的少女心,而一下子刷屏。目前手上握着《推理笔记》《西游记女儿国》等好几部剧,片约排到了明年。

  这些案例的共同点是剧够甜,主角人设够苏,或许剧集质量并不能算精良但也能看的过去。其实要想以剧捧人并不容易,毕竟要先让人看剧,然后需要观众喜欢角色,再是完成从角色到演员本人的移情,中间过程影响因素很多,转化率并不会太高。

  艺人发展:背景、资源、人气,走红到底靠什么?

  回到近期播出的三部青春剧上来,虽然现在几位主演在人气上的发展有些许差距,但毕竟艺人经纪是一个长期的经营,相对于数据,可能实打实的资源更能体现一个艺人的发展。

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  影视剧播出期间就是艺人的宣传期,在此阶段,艺人更容易凭借作品、角色加强曝光,而同时,这个阶段也是艺人商业价值彰显的最好时机。所以不少品牌或者隔壁剧组也乐意加入宣传行列,借势营销,或者提前策划,一起来一场高强度曝光。

  所以,沈月官宣《流星花园》女主,和本身《小美好》的话题度叠加,达到的宣传效果是非常好的。据说沈月接拍小美好片酬仅百万级别,不过相较于钱,这个资源可以很好地为其发展铺路。

  不过除此之外,几位主演在这段时间并没有其他重磅资源释出。据了解,胡一天目前有不少影视剧找过来,也有IP剧男主可以选择,但团队认为需要谨慎选择,所以目前还没决定。安悦溪则是在接洽一部新戏。

  我们都知道,艺人走红,可能会依靠着瞬时运气,亦或是颜值等先天条件。但走红之后的后续才是最大考验。而这更多凝结着的是包含经纪、宣传、包装等各个方面的决策,是一系列经过缜密部署的运营之战。小到艺人发微博、大到接作品、接代言,明星团队经营门道决定了艺人到底是昙花一现还是能再上台阶。

  从经纪公司的背景来看,这几位其实不相上下,没有什么本质区别。华策影视、功夫真言、唐人影视对于新人来说都是不错的选择,毕竟作为影视公司,影视资源应该不会缺。不过这几家作为传统娱乐经纪公司,对于舆论的引导、艺人的宣传和对粉丝的理解上都略有不足。

  最近不少粉丝都在为胡一天的发展着急,为什么那么红了还没接新剧?是不是对自己艺人的人气有误解?为什么不配助理和安保?包括业内也有不少关注他的发展的人在说,“频繁的曝光对于持续热度帮助不大,如何在未来的路上走下去,才是重中之重。”

  不过有媒体报道过,华策的艺人经纪逻辑是做演员而非流量明星,在华策看来,炒流量制造的人气难以长久,以剧养星才是正途。所以华策的吴倩、蓝盈莹等人都是以演戏为主,没有去做更多的商业和时尚开发。

  这在粉丝心里可能认识是失职,毕竟已经坐拥了一个离顶级流量还差一步的艺人,怎么能就这么不作为呢?

  其实,艺人经纪的逻辑本身就不存在什么对与错,从行业角度看影视公司纷纷培养演员,持续拉开演员与流量偶像之间的区隔,也不失为一件好事。

  功夫真言也曾经接受我们采访时说过,“我们要求要找到那些跟公司有相同价值观的艺人,不要那种急于求成的。”对于目前签约的12个艺人, 公司则每个月都有大课培训,表现好的艺人,就会专门挑出来去上定制课程。如此半年后,他们会挑出一部分拔尖的学员,来到陈国富、陈坤、周迅主办的山下学堂,与顶尖的前辈学习、互动。

  而且从邢昭林、侯明昊甚至是鹿晗来看,粉丝、人气都会随着时间而流失,艺人不可能永远讨好着粉丝,所以何不让自己掌握主动权呢?当然,我们也希望经纪公司的这个主动权能好好发挥,不要得不偿失……


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