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饿了么美团外卖大战,实质却是阿里腾讯的斯大林格勒之战

加入日期:2017-10-22 2:30:39

原标题:饿了么美团外卖大战,实质却是阿里腾讯的斯大林格勒之战

这两天,互联网圈最大的新闻无疑就是美团点评宣布完成了新一轮40亿美元的融资,投后估值300亿美元。

引人关注的是,美团点评本轮融资依然由腾讯领投,美团点评上一轮融资发生在去年1月,由腾讯、DST、挚信资本领投,融资额达33亿美元。换言之,腾讯领投美团两轮融资额合计达到了73亿美元。

此次腾讯继续领投其实并非一帆风顺的事情,据业内此前盛传的消息,关于继续投资美团点评,腾讯一开始是拒绝的,而最终决定继续领投,还在于腾讯布局生活服务领域支付场景的决心之巨。其中,日单量接近3000万单的外卖领域又是最大最重要的阵地,因此,美团此次新一轮融资,就将行业的聚焦点再一次引导至美团和饿了么的外卖大战之上。

此前外卖行业引发全互联网圈关注是在8月,百度外卖和饿了么对外宣布正式合并,新“饿度”在时长份额上已经领先于美团外卖。

而在百度外卖归附饿了么后,美团的三大板块与饿了么、口碑、飞猪等阿里系业务全面交锋,腾讯此次继续加码美团点评,在黑马哥看来,阿里与腾讯在本地生活服务的碰撞正在加剧,又基于外卖业务在本地生活服务中重中之重的战略地位,美团和饿了么之间的正面厮杀,战略意义甚至可比二战中的斯大林格勒战役,众所周知,正是那一战,成为第二次世界大战东部战线的转折点,也是纳粹德国遭遇的战略范围最严重的失败。

那么,这场外卖大战胜负的决定因素有哪些呢?黑马哥认为,除了对战双方自身的综合实力以外,还取决于联盟双方的协作能力。下面黑马哥逐一分析。

首先看美团和饿了么自身的综合实力。上面已经说过到目前为止双方所占的市场份额,根据Trustdata的报告,饿了么+百度外卖在市场份额上占优,但是在用户粘性和商家DAU上稍逊一筹。而着眼于未来,黑马哥留意到,两家都不谋而合地提出了人工智能这个未来的发展机遇。

根据美团点评披露的消息,此轮融资后,美团点评将在人工智能、无人配送等前沿技术研发上加大投入。无独有偶,9月23日,2017世界无人系统大会上,饿了么无人机也首次公开亮相。饿了么相关负责人表示,无人机送餐以及机器人送餐均是饿了么“未来物流”战略的组成部分;10月9日上午,由饿了么未来物流团队推出的中国首个智能外卖机器人“万小饿”第一次出现在上海虹桥万科中心。

但是在黑马哥看来,人工智能现在似乎已经是“放之四海而皆准”的互联网企业未来发展的万能法则,至于其效果如何,还要等待时间的检验。把关注点拉回到当下,黑马哥认为,互联网平台之争还是流量之争,那么,美团点评和饿了么背后大boss所提供的流量入口也是至为关键。

在这方面,两大boss也是毫不含糊,他们为所投资平台提供的“弹药”也是火力强劲。阿里三轮为饿了么注入近25亿美元投资,还提供了支付宝和手淘的入口,并拉拢百度入局,撮合了饿了么和百度外卖的合并。

△ 支付宝上饿了么的入口

当然,腾讯也并不示弱,除了两轮合计73亿美元的融资外,还在微信钱包和手Q上为美团外卖提供了入口。

△ 微信钱包上美团外卖的入口

可以说,在提供流量入口和资源方面,阿里和腾讯目前的表现可谓是势均力敌不分伯仲。不过,说到未来的协作能力,恕黑马哥说一句不怕得罪美团点评的一己之见,因为美团点评所涉及的业务范畴越来越多,不免和腾讯所投资业务发生冲突,所以双方实是既协作又竞争的关系,一旦将来在更多的业务上发生冲突,这种联盟关系很有可能分崩瓦解。

去年9月美团点评收购了第三方支付公司钱袋宝,获得了支付牌照。随后美团点评又拿到了小额贷款牌照,参与筹建的银行业获得了批复。这意味着美团点评可以去做小微商户的金融服务,同腾讯微众银行竞争。

△美团外卖更主推美团支付

今年2月份开始,美团点评又在南京上线了网约车服务。在使用方式、定价方面,跟腾讯入股的滴滴出行非常相似。因此,也有业内消息称,此次腾讯答应继续领投美团点评,开出的条件是美团点评不再涉及出行领域。另据36氪报道,为了联手对抗美团,滴滴甚至打算继续投资饿了么。

即使不存在这样的竞合关系,黑马哥认为,与阿里相比,腾讯更擅长线上产品,在线上的整合能力很强,它的主要利润来自于游戏,有强大的用户入口,因此,除了线上的流量入口,它能给美团点评的支持其实很有限。

就如同艾媒CEO张毅此前公开表示的:“其实美团点评就是腾讯在本地生活服务的一个爪子,因为腾讯本身在这些市场没有具体的业务布局,能力较弱,它必须借助一些前端的抓手来进行覆盖,而阿里在本地生活服务的布局是它自己整个生态必不可少的一环”。

完成新一轮40亿美元融资后,美团将成为仅次于BAT、京东、蚂蚁和网易的第七大互联网经济体。还有业内人士表示,美团是想要成为超量级的公司,其目标是BATM(百度、阿里、腾讯、美团),建立一个生态。但黑马哥认为,做超大平台的时机似乎已经过去,未来的发展机遇在于做垂直深耕。美团点评想打造超大平台,而饿了么作为阿里生态中的一环专心深耕外卖领域,发展战略的差异或许会决定外卖之争的胜负走向,就像当年的二战,当纳粹德国向东方挺进,剑指整个世界时,胜负已定。返回搜狐,查看更多

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