顶尖财经网(www.58188.com)2018-12-18 8:47:29讯：
近期，知识产权概念成为市场资金关注的热点之一，也是传媒板块本轮反弹的主力。知识产权概念的活跃，既有政策面上的支持，也有自身基本面的发展逻辑，我们从三个方面谈一谈。
一、知识产权是传媒公司的生产力
传媒公司的产品，无论电影、电视、游戏、文学、广告等都具有很强的消费性与创意性。就像优质的工业产品经过前期复杂的研发、设计，之后必须在知识产权的保护下才能商业化生产获得利润一样，传媒产品更需要知识产权的保护，才能使创作者或者传媒公司的“生产”无后顾之忧，并实现进一步衍生的商业开发。
二、2015年是“IP元年”却成为传媒板块的拐点
众所周知，2015年被称作“IP的元年”，这个IP就是大家常说的知识产权，而所谓IP元年，就是从2015年开始，“IP”的价值在国内市场被大规模的认知、开发，大量的文学、影、视、游、漫作品被跨界改编，并陆续与大家见面。
按理说这本该是传媒板块狂欢的盛宴，却成了向下的拐点。以申万传媒指数为例：2015年6月5日的最高点2674.81点至今年10月19日的最低点528.02点，竟最高跌去超过80%！排除市场整体调整的因素，传媒板块三年跌幅也以超过65%高居榜首，甚至超过第二名的“综合”板块十几个点。如此鲜明的反差究竟为何？
数据来源：wind
其中很重要的一点，是由于当时知识产权保护仍很不完善，IP的衍生开发也缺少系统的方法，最终导致“IP元年”畸形地变成了“流量元年”，传媒公司非但没能从IP中获得商业利润，反而为IP背后潜在的“流量”支付了高额的成本，大幅提高了企业经营与管理的风险。
与此同时，传媒公司高价、跨行并购重组，后续业绩不达标与商誉减值等问题相继爆发，导致传媒板块整体估值的大幅滑落。
三、从正版化到为知识产权付费
随着知识产权保护意识的不断提升，我国版权市场规模与用户付费规模均快速扩大。
根据国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示：2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元，相较2016年增长27.2%。其中：中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元，占比规模突破50%。网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。网络游戏市场规模达2355亿元，同比增长32%。网络音乐市场规模达175亿元，同比增长22%。网络新闻资讯市场规模达305亿元，同比加速增长超过40%。
另外，图片商业付费、知识付费、字体付费等均快速发展起来，大批影视、图片、文学、音乐等版权运营与服务的公司业务规模快速扩张，行业龙头地位逐渐显现。
