基金淘宝店出师不利

　　信息时报讯（记者叶静）首批17家基金淘宝店在上周末正式上线，不过与之前大张旗鼓的宣传相比，上线4天来的表现，多少显得“雷声大雨点小”。信息时报记者在昨日采访中了解到，基金淘宝店的交易量日益走低，而且大型基金公司与中小型基金公司的销售差距极大，部分基金公司店铺成交量极低，与当初余额宝造成的轰动效应形成“冰火两重天”。

　　交易量日益走低

　　余额宝6月13日上线，当月19日便宣布用户数突破百万。而在基金淘宝店上线之前，曾有不少业界人士对此抱有厚望，希望能够复制其成功模式。但从近4天的交易情况来看，基金淘宝店销售并未达到预期成果。

　　记者昨日登录基金淘宝店看到，从多数基金公司网店的成功交易结果来看，仍以低风险的货币基金为主，且多数以百元申购为主。从淘宝网提供的首日成交纪录来看，国泰、华夏、富国等基金公司的销量排名靠前，明星产品都已取得六位数的销量，但其他基金公司的战绩平淡。而首日过后，基金淘宝店的销量开始出现下降，并以千元以下交易为主。

　　虽然各家基金公司的销量均在预期之内，但乍一上线各家基金还是显现出相当的品牌认知度差异。单就货币基金的销售来看，华夏仍是成交笔数最多的基金公司。店铺开业首日，华夏、南方、鹏华等公司旗下产品成交笔数多在200笔以上，而德邦、长城等公司产品成交记录仅为几十笔。截至昨日，仍有近两成产品没有任何成交记录，一些公司的权益类产品成交量仅为个位数。

　　不过对于网上销量不佳，德邦基金表示，目前还不求量，主要是打响品牌知名度，为以后做基础：“在互联网迅速发展的大环境下，利用电子商务的平台，可以有效地发挥协同效应，进行跨界营销。”

　　短期难以超越余额宝

　　对于基金淘宝店，投资者普遍认为，没有明显比余额宝优秀的收益率，只能作为余额宝的补充。而有定存需求的人，可以尝试下，但收益率未必高于银行理财产品。对此，业内人士表示，淘宝理财频道绝不仅仅只是销售渠道，而是产品创新的源头，并不特别在意短期销量。

　　一位业内人士表示，新兴事物被投资者接受需要一个过程，过去基金公司网站直销投资者也寥寥无几，经过近几年的发展，销量已可达到占比两成以上的水平。基金淘宝店的门槛更低，简单的操作更能吸引投资者。当一些创新产品推出后，投资者的关注率将会大幅上升。

　　作者：叶静 (来源：信息时报)